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Les innovations du média imprimé
Écrit pour printpower | Catégorie: Pub et imprimé | Date: 2013
Dans toutes les industries, la technologie est en développement et en constante amélioration, et le média imprimé ne fait pas exception. Qu’il s’agisse de nouveaux formats, d’encres, de technologies reliant l’impression et le online, ou de video-in-print, tous ajoutent une valeur au pouvoir marketing du média imprimé. Voici donc notre vision des toutes dernières innovations en matière de média imprimé.
Nouveaux formats
L’un des développements les plus évidents dans l’industrie des journaux a été le changement de format. Beaucoup de journaux ont réduit leur taille, qu’il s’agisse du journal grand format le plus traditionnel ou du tabloïd le plus compact.
L’émergence des journaux gratuits, distribués dans les gares et les autres lieux publics, démontre la valeur du petit format, plus commode à transporter et à lire pour les personnes qui voyagent, surtout durant les heures de pointe.
Parallèlement, l’industrie du magazine connaît déjà depuis des années un succès avec le petit format. Prenons l’exemple des magazines de mode, tel que Glamour, qui ont ouvert la voie avec leurs titres de poche.
Les éditeurs et les imprimeurs comprenant mieux les habitudes de lecture et les rituels quotidiens. Il est probable qu’il faille s’attendre à davantage d’innovations dans le format, entraînant une augmentation du nombre et de la fréquence des contacts entre les lecteurs et leur magazine préféré.
Encres
Tout comme des échantillons de parfum, des huiles essentielles naturelles telles que la lavande et le citron peuvent être jointes à l’encre pour ajouter un parfum à la page, suscitant certaines sensations chez le lecteur.
Par ailleurs, les encres thermochromiques peuvent prendre une autre couleur suite à un changement de température. Le but est que le lecteur, en frottant la page pour déclencher la modification de teinte, éprouve toujours plus d’émotion, que ce soit avec une publicité de magazine, de journaux ou un mail direct. Il existe également des encres permettant de rendre visible des informations dans certaines situations (messages cachés ou informations vues uniquement grâce à une certaine lumière ou après un laps de temps déterminé). Traditionnellement employées pour éviter la contrefaçon, ces encres peuvent être utilisées pour donner au client une toute nouvelle expérience de l’imprimé.
Les technologies relais
Le média imprimé peut maintenant inclure des « marqueurs », liant l’imprimé et le média numérique.
Le code QR (pour Quick Response) est un petit code carré qui ouvre un fichier ou relie à un site web quand on le scanne avec un téléphone portable. Ce fichier peut être une liste d’horaires de trains, de la musique ou un simple document Word.
La Réalité Augmentée crée un monde imaginaire en utilisant des marqueurs imprimés dans les publicités ou les brochures. Ces marqueurs, vus par une webcam, ouvrent un nouveau monde centré sur la marque, ou créent des scènes dans lesquelles la marque et le consommateur jouent un rôle.
La video-in-print introduit l’audio-vidéo dans le média imprimé. C’est un petit écran (90 mm de large et seulement 3mm d’épaisseur) qui peut être inséré dans une brochure ou un magazine et présente de la vidéo et de l’audio haute définition. Cette technologie augmente non seulement l’efficacité des publicités, mais ajoute également un contenu jusque-là réservé aux chaînes de télévision et de radio.
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